华中天创解读特色小镇案例：让景区重现生机的拈花湾

　　普通人提到灵山，就会想到那尊巨大无比的大佛，大佛的确够震撼，但仅仅是震撼，通常游客去见识了一次就很难有欲望再去。事实上灵山胜境景区，88米灵山大佛只是其中景点之一，另外配套的还有九龙灌浴、梵宫等，但人们想起灵山还是只有大佛。是什么独特的规划改变了这种困境呢？今天华中天创设计集团就与您一起分享一个特色小镇如何让一个景区重现生机。

　　灵山小镇·拈花湾，位于无锡市滨湖区马山国家风景名胜区的山水之间。从建筑到景观、到所有的一切都围绕“禅意旅居目的地”这样一个中心主题来打造独一无二，而不是照搬其他地方的目的地的旅游产品。

　　1、华中天创解读：拈花湾的独特之处

　　在旅游景区规划方面，我国跟风的现象十分严重，一旦有好的产品出来，会形成跟风现象，如现在大家都在做的玻璃栈道。

　　但是做度假旅游目的地、做特色小镇，如果大家都复制古镇的话，这样可能没有希望。

　　所以，在这样的前提下，灵山想要重现生机，需要走一条独特的道路，而不是复制任何一个特色小镇的规划。

　　灵山集团因此将这个项目定位为禅意生活方式+心灵度假目的地，从单一的观光满足视觉的表面需求到吃、住、行、游、购、娱全方位实现精神需求，从洗礼式信仰到精神世界的满足。

　　其目标定位为周边巨大工作压力的中产阶级，到这里，慢下来、静下来、留下来、住下来、乐起来，从心灵里开始快乐起来。

　　2、华中天创解读：拈花湾的景区建设

　　“拈花湾小镇”主打的是一步一景，从内到外都体现“禅意”。这个处处是景，非常美丽精致的景区是如何做到的呢？

　　拈花湾的建设和设计，延伸到了景区的各个方面，包括最不起眼的一片瓦、一丛苔藓、一堵土墙、一块石头、一排竹篱笆、一个茅草屋顶入手，都围绕同一个目标而去。

　　禅意建筑

　　为了让苫庐屋顶最大程度达到自然禅意的效果，他们从江苏、浙江、福建、江西、东北甚至印度尼西亚的巴厘岛等地方选择了二十多种天然材料，放在一起进行日晒雨淋等各种手段的反复试验比对，最终找到了二种既牢固耐用又美观自然的天然材料。

　　一个小小的茅草屋顶，前前后后“折腾”了十三个月的时间。

　　竹篱笆

　　经过数月的尝试，换了好几个施工队伍，竹篱笆就是难以令人满意。

　　而主事者坚持一定要达到最好、最全面的效果，于是请到了竹篱笆“非遗”传人。主事者花了十万元人民币将两位老先生请到拈花湾，手把手教自己编竹篱笆。

　　选竹、分竹、烘竹、排竹，编织手法、竹节排布技巧、结绳技法……竹篱笆在拈花湾不仅成为一个艺术创作，也是一个浩大的系统工程。后来，人们在拈花湾竹篱笆建造标准流程表看到一组令人惊讶的数字：这里的竹篱笆搭建，共需使用二十九种标准工具。普通竹篱笆建造有二十九道标准工序，竹丝竹篱笆有四十三道标准工序。

　　培植苔藓

　　分布于拈花湾庭院、池边、溪畔、树下的苔藓，是营造禅意最重要的因素之一。苔藓受空气、阳光、水分、土壤酸性等多种因素影响，很难大面积移植成活。主事者专门设立一个苔藓基地，将入选的苔藓，植入拈花湾的泥土。安排一位农学专家带领一个团队，专门负责照料。

　　六个月过去了，大山中的苔藓在拈花湾安家落户禅趣盎然。

　　拈花湾规划总建设用地约80公顷，总投资48.74 亿元。在一次论坛上，拈花湾总设计师吴国平断言称，“外人学不去拈花湾”，可见其打造用心之深。

　　3、华中天创解读：拈花湾的活动运营

　　除了规划静态景致，活动运营也是一大特色，把许多游客留下来。

　　第一、特色活动禅行

　　禅行活动每天一场，时间19点30分到21点10分，时长100分钟。运用现代数字多媒体技术（水幕电影和全息投影技术）及舞台表演艺术。内容为水幕表演、一苇渡江、莲花塔亮塔仪式、花开五叶水上表演等。

　　第二、都市白领禅修

　　举行抄经、禅食活动，让人们切身体会禅文化，加深对“禅”的领悟。以拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，展示抄经、打坐、托钵、经行等禅者生活方式。

　　第三、亲子互动体验

　　举办暑期亲子活动，如萌宝趣味闯关、魔力泡泡秀，彩塑泥玩，带娃学做茶艺师等。

　　第四、全时段旅游活动营销

　　全年、全时段旅游活动，通过微信、活动易拉宝及广告宣传不断释放灵山旅游活动。不定时不定期的每天举行各式免费活动，并且小剧场循环播放电影。

　　第五、全方位禅体验

　　拈花经行、欢喜抄经、七彩浮沙、静雅花道、风雅陶笛、本源茶道等。

　　特色小镇规划设计，是当前非常容易被忽视的一个重要环节。华中天创设计集团认为，现在的中国旅游已经是体验、互动、参与的全方位旅游活动，没有独特之处，仅靠臆想是不可能实现长远效果的，即使前期投入了，也很难收回成本，获得长远收益。简单地说，没有规划设计的巧妙思路，就没有出路。

　　今天华中天创设计集团与您一起分享的特色小镇是难以复制的，它结合了本身的特色和独特的匠心。一个文旅项目要获得成功，除了外在条件，有很多优点是可以借鉴的，比如创新的重要性、规划的全面独到。