武汉建筑设计公司：主题公园设计有哪些误区？

　　主题公园设计怎么做？武汉建筑设计公司设计师常常面临这个问题。据有关数据显示，中国主题公园数量在2500-3000座，主题公园之中，70%是亏损的，20%是持平的，只有10%盈利。今天我们就一起来探讨主题公园的设计怎么做。

　　目前国内主题公园行业存在约10个问题，包括主题公园的建设“贪大求多”、同质化严重、规划设计不到位、人才缺失、管理混乱等等。如何破解这些难题将成为企业未来发展的关键。以下是主题公园十大痛点：

　　01

　　主题公园的建设“贪大求多”

　　建设规模较大，追求乐园可负载较多游客，但由于景区较大，体验业态不足，游客步行一圈较累，却没游玩体验到，相对充实的内容；

　　02

　　主题选择雷同，缺乏个性

　　没有竞争力，复制的模式居多；跟风建设相似景区，往往无法形成自己的特色，导致游客较少；

　　03

　　规划设计不到位

　　工程施工不精致，现代技术利用少；建设水平低，对游客吸引力不够；

　　04

　　行业自律机制不健全

　　政府主导作用尚未到位，企业自主能力较差；政府有时候为了招商引资，没有平衡和协调好市场。几家公司同时进入一个城市或区域，在审批过程中，没有进行详细分析企业定位，企业也没有考虑更多的因素；

　　05

　　游乐设施的重复性高

　　主题公园里面的设备设施没有去做更多的更新，没有根据主题进行开发；

　　06

　　缺乏高水平

　　经典的游乐项目和演艺；大部分主题公园缺少经典游乐项目，导致游客返游率地；

　　07

　　主题公园高素质人才短缺

　　从规划设计到管理运营都是一知半解，没有知识面较广的管理人才，国内这种人才培养也是缺乏的；

　　08

　　客源市场，太过本地化

　　因为主题公园项目的吸引力不够，所以只能吸引一些本地游客，这种情况比比皆是；

　　09

　　投资经营的数据失实

　　误导市场的情况严重；部分主题公园为了吸引更多投资者投资，虚报数据，影响市场导向；

　　10

　　整体行业或企业本身管理混乱

　　盈利模式单一，依靠“门票经济”较多；游客二消三消业态没有运营管理到位。

　　破局之道

　　那么，主题公园究竟如何破局呢？

　　首先，区域的选择和投资，区域的选择是非常重要的条件。选择区域时，最重要的是选择主题公园的市场需求，就是市场有没有主题公园的需求。破解主题公园的困局，首先要从区域选择入手，区域选择带来的就是主题公园的投资和竞争。究竟在这个区域投资多少合适，投资多了，经营压力大，投资少了，没有竞争力，设备、设施、园林绿化内外包装等等都不到位。主题公园必须进行精准投资。

　　主题公园的产品也是关键，首先要知道产品是哪类产品。另外就是主题公园与区域旅游的互动，这也是主题公园成功与否的关键因素。

　　其次，主题公园的核心就是文化和主题，也就是IP。文化和主题是主题公园形成鲜明特色和独特个性的灵魂，建设主题公园必须有文化主题，必须有鲜明的特色。文化和主题只是第一步，第二步是主题公园的创意和休闲娱乐的策划，有了文化和主题以后，就要策划娱乐方式。只有有价值的IP才能够进入市场，转化为产品，并被市场认可。

　　国内大企业在选择IP时，很重视IP的核心，是否有创意，能否变成主题公园的娱乐项目。主题公园如何影响游客出游的冲动，或者游客怎么样进入主题公园，用什么来吸引游客，就是创意，文化和主题。

　　然后，破解主题公园的困局，关键是创意，深入发掘游客的需求，站在游客的立场进行创意。

　　一个主题公园必须满足呈现一个核心主题，另外，在传递游客信息上，理清思路，组织好主题公园的游园线路和顺序，让游客在游玩的过程中，在体力和情绪上有合理体验，并能促发第二次第三次到主题公园游玩，这才是创意的要点。

　　最后，就是主题设计。主题设计是主题公园设计中的核心环节，如果没有好的主题设计，没有好的故事线，主题公园肯定会失去吸引力。

　　武汉建筑设计公司专家认为，主题公园的设计有这样几项原则：一是一座主题公园或者一个娱乐项目，只讲一个故事，避免矛盾、保持统一；二是在丰富主题公园娱乐活动中，可以隐藏点滴的说教，但不能把很明显的告诉游客；三是用主题公园化的思维创意设计理念，突出重点主题和故事线。