武汉旅游规划公司：文旅融合高质量发展如何创新？

　　2020年被称作文旅融合元年，也是全面建成小康社会的关键之年，如何推动文化和旅游的实质性融合，武汉旅游规划公司专家认为，实现文旅产业的高质量融合发展，创新设计是重中之重。

　　武汉旅游规划公司：深刻领会文旅融合发展的理念

　　当下的时代是一个“强起来”的新时代，新时代中国之强在本质上是一种文明的感召，所谓“强”是一种精神内涵的充实和文明力量的彰显，它是一个民族精神的伟大与自豪，是对自身核心价值观的志愿认同、尊奉和遵循，这是一个民族屹立于世界民族之林的精神根基，关乎国家形象的展示和传播。

因而，文化的培根铸魂，直接关系国运昌盛和民族复兴的伟业，它从根本上决定着中华民族以什么样的形象、姿态和追求屹立于世界民族之林，关乎中华民族的命运和文脉的接续及其如何为人类文明作出新贡献。

　　当下，面对外来强势文化的冲击和社会转型期诸多现实挑战。当代文艺要在精品不断涌现中建构新时代的文化经典，要有时代的艺术高峰和大师大作，要有拱卫社会主义核心价值观和传播中国特色社会主义共同理想的精品力作，要以伟大的精神力量铸就新时代的人类文明之光。可以说，谁占据了文化发展制高点，谁拥有了强大文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动。

　　21世纪以来文化的地位和作用的全球性凸显，传达的一个清晰信号就是全球政治经济与文化格局的战略重组，以及整个人类文明跃升的机遇期，哪一种文化能够担当人类文明的引领者，或者在全球文明秩序重构中到底以哪一种文化为基础，将直接影响着一个国家和民族在世界舞台中的位置，以及在主导人类文明进程中的话语权。

民族的复兴、国家的崛起都离不开文化的繁荣兴盛，文化的核心是价值观，文化的繁荣兴盛一定有其主导价值观念的普遍传播与践行，从而表现出一个民族的精神之强。文化和旅游的融合发展一定要自觉担负起这样的使命，要有文化自觉的价值指向，从而把文化和旅游融合发展摆进中华民族复兴的伟业。

　　文化兴国家兴，文化强民族强。新时代文旅融合发展一定要坚持守正创新，创新要成为核心动能，守正要成为根本目标，要围绕目标引领融合发展。“文化为魂，旅游为体”，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，体是对魂的守护和拱卫，文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化价值得以广泛传播，在“体魂合一”中增强的是核心价值观的践行和有效传播，增强的是大众的身份认同与民心的凝聚。

通过文旅融合的高质量发展，文化愈有活力，而且其力量愈得以彰显；旅游愈有魅力，而且其感召力愈有黏性。就其深刻性而言，文旅融合发展必须回归各自的本性，尊重各自的本性，葆有特殊彰显普遍。

　　何为文化？何为旅游？所谓文化既是人类在“人化”过程中积淀的文明成果，又是在“化人”过程中形成的一系列知识体系、制度规范和人文教化，其核心是价值观。所谓以文化人、文德教化，是引导人朝着更好的方向发展，指向的是人的自由全面发展；所谓旅游究其本质乃是为着什么征召而来、有感而来，以满足自己天性的好奇。

《马尼拉世界旅游宣言》指出：“旅游是人类实现自我精神解放的重要途径。旅游的本质就是要让人们通过观光、休闲、度假等开阔视野、增长见识、陶冶情操，实现精神愉悦。”可见二者具有的“同一”就是人的自由自觉的本性，即指向人的全面发展的理想境界。

　　因而，文旅融合高质量发展要以人为出发点，以人的价值追求为诉求目标。这在新时代就要践行以人民为中心的工作导向，在培育新人中感知中国的变化展示现实生活的美好，使落脚点真正契合我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

文化与旅游之间存在着天然的耦合性，这决定了文化与旅游具有很强的融合性，旅游是一种潜移默化的“化人”有效途径，文化教化出文明的旅游人，并不断丰富着人的精神世界而开发出更强的旅游需求。在融合发展中，旅游要着重强化满足人民对美好生活需要的迫切要求，应从过去追求经济效益转变为把社会效益放在首位，多强化公共性一面，使其朝着有利于促进实现“体魂合一”的方向发展。当今世界，文化正成为国家核心竞争力的重要因素，旅游已成为现代人的一种日常生活方式。

　　问题是时代的声音，文旅融合高质量发展的问题所指，就是文化精品的有效供给与人民美好生活需求及其时代担当。文旅融合高质量发展要倾听这种声音，实现真正融合发展的标志是回归各自本性的一种相互促进与升华，在此过程中传播的是一种理念、一种现代文明意识、一种新质的生成。

文旅融合高质量发展必须创新理念，在以人民为中心的工作导向中践行为人民服务的理念，促使人迈向自由全面发展的境界，最终目的是满足人的精神需求和文化消费，提高人民的幸福感，最终成就的是一个民族精神的昂扬和振奋，孕育出一个伟大的民族精神。

　　经济可以使一个国家强，但精神才能使一个民族伟大。以文化凝聚人心、育新人，以明德引领社会风尚，以民族精神的高扬铸就伟大的精神力量，使“培根铸魂”熔铸于人民的日常生活践履，提升人民大众的审美情趣，提高整个民族的文化素养和社会文明程度，是建设社会主义现代化强国的目标指向。国家之强与人民幸福相关联，习近平总书记指出：“任何一个时代的文艺，只有同国家和民族紧密维系、休戚与共，才能发出振聋发聩的声音。反映时代是文艺工作者的使命。广大文艺工作者要把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，勇于回答时代课题。”

一方面，要求艺术家要有深刻认识现实生活的能力，能够把握时代前进的要求和历史发展的趋势，从而对时代精神有真正的理解感悟；

另一方面，要求艺术家要有深厚的艺术功力，能够按照艺术规律创造生动感人的艺术形象。这样的文艺才能有蓬勃的生命力，才能产生巨大的感召力和影响力。文艺创作如此，文化建设亦然，文旅融合高质量发展更要心里装着人民、装着国家民族，更要有指向人类文明意识的视野，有为人类文明作出新贡献的能力。

因而，在新时代中华民族伟大复兴的进程中，文旅融合高质量发展要形成有鲜明价值指向的理念，要形成强有力的价值感召和广泛的民心共识，要让人民在对美好生活需求中有充分的文化获得感和旅游体验感，在“培根铸魂”中形成拱卫国家文化安全有效化解意识形态重大风险的能力。

　　武汉旅游规划公司：文旅融合是一种促使产业转型升级的新动能

　　文旅融合高质量发展是全方位、多层次、多视角和全链条的跨界交融，是一种文化传播方式，也是一种促使产业转型升级的新动能，是文化价值传播、满足大众精神需求、改善民生和增强经济品质与实现文化功能、社会功能与经济功能的有机统一，更是成为提升社会文明程度满足人民对美好生活需求的一种大众化的生活方式。在旅游的深入过程和产业升级中传播文化价值，有利于增强人民大众的文化获得感。在区域经济发展中，文旅融合高质量发展通过发掘地方文化、少数民族文化资源，以旅游创意开发活化当地的文化资源，有利于在后发技术优势支撑下改善文化产业结构，促进区域型发展不平衡现状的改善，从而使文化变得“强”，使旅游变得“优”。创新发展理念，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，需要以满足人民群众精神文化旅游需求为出发点和落脚点，以优秀文化产品和优质旅游产品的有效供给引领文旅实质性融合。正如着名经济学家于光远先生所言，“旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活”，“旅游是文化性很强的经济事业，又是经济性很强的文化事业”。这是对文旅融合高质量发展的一种深刻阐释。

　　在新时代，文旅融合高质量发展要以“培根铸魂”来强大一个民族的精神力量，使一个民族自信地屹立在世界民族之林，以精神的伟大支撑中国文明型崛起；文旅融合高质量发展要以“强身健体”成为经济转型升级的新动能，助力经济社会品位的提升，以产业支撑中华民族的伟大复兴，这是新时代文旅融合在创新发展理念下的目标诉求。

所谓“强身健体”是指文旅融合高质量发展要重在健全产业发展体系，为产业竞争提供发展基础；重在健全市场体系，推动文旅产业要素集聚集约，在尊重差异化基础上完善区域协同发展体系，增强区域竞争力。无论作为文化价值传播载体还是支柱性产业，都要以提高创新能力为抓手，以品牌为主导拓展产业链，构建产业生态体系，实现产业向新技术、新业态、新模式、新服务、新消费转变，形成具有较强市场竞争力和区域经济新动能的产业发展新模式新格局。此外，文旅融合高质量发展还要有全球视野和世界眼光，要重在强化“走出去”与国际化运营，使中国的真正成为世界的，以自身的发展实力提升中华文化在全球化舞台上的位态，在社会文明程度提高中构建中国形象、传播中国价值、弘扬中国精神。

　　武汉旅游规划公司专家认为，在新时代，文旅融合要创新发展理念。习近平总书记一再强调，一个国家、一个民族不能没有灵魂。以文化人、文德教化，中华民族之伟大必然显现于文化创造、民族精神之昂扬，必然显现于国人的精神风貌，最终落实于为人类文明作出的新贡献，这是新时代赋予文旅融合高质量发展的责任担当。