三皮说文旅：爱上一座城只为夜色醉人！揭秘夜间旅游设计之道！

　　近日，成都市政协委员长彭小利接受采访称，“每一个城市都有自己的夜间经济圈，比如新加坡、曼谷、中国香港，成都也应该有自己的夜间经济生态圈，这是国际消费中心城市的一张名片。”城市夜游经济的关注度，由此可见一斑。今天三皮说文旅和武汉旅游规划公司一起来看看夜间旅游的发展趋势，又拥有哪些规划设计秘诀呢？

　　在文旅圈，夜游经济同样是不可忽视的存在。它满足了游客的多元化需求，也开辟了景城一体的夜间消费新模式，留住城市人气的同时也留住文旅生机。

　　用一种更文艺的说法：爱上一座城不为一个人，只为这里夜色醉人。

　　01 年轻一代已成夜游消费主力

　　“后疫情时代”，夜间旅游正在成为众多城市高度关注与发展的重要项目，成为推动城市与景区新一轮发展的重要引擎：

　　2004年青岛市就出台了相关文件，对夜经济发展进行了积极探索。

　　2006年，杭州市在全国率先拉开了推动夜间旅游休闲发展的序幕。

　　2007年《中国优秀旅游城市检查标准（2007修订本）》第八项“城市的现代旅游功能”中第五条明确提出了“城市夜景与晚间旅游活动”的要求。

　　2014年以后，各地对夜间经济发展的推动进入高潮，出台政策鼓励支持夜间旅游发展。

　　统计显示，截至2020年4月，全国发布夜间经济、夜间旅游相关政策规划的城市已超过40个。

　　姑苏八点半

　　2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中提出要发展假日和夜间经济，大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。

　　政策引导是一方面，文旅夜游市场需求也在不断变化：

　　首先，市场体验需求发生了改变。

　　调查显示：相对于白天走马观花式的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于增加游客对当地文化的感知与生活方式的体验。

　　其次，游客在夜间消费潜力在不断提升。

　　根据银联商务数据显示：2019年游客夜间消费总金额、笔数分别占到全天整体的28.6%、25.2%，较2018年分别扩大2.7、2.9个百分点。

　　第三，国游客结构的改变。

　　“80后”“90后”“00后”成为了旅游市场的主要客群，以“80后”“90后”为主体的年轻一代，慢慢成为当下夜间旅游消费的主力军，引领着夜游风尚。

　　02 夜游模式那么多，哪些是亮点？

　　与传统的“吃喝玩乐”为基础的夜间消费日渐不同，“夜间旅游”正融入更多文旅元素，并围绕“景城一体”构建文创灯光、夜游项目、文旅演艺、夜市街区、24小时影院、博物馆之夜等新兴业态。

　　具体说来，包括以下几个方面：

　　——城市景观+文创灯光。就是利用景观类灯光、灯光互动装置、灯光节灯光秀等光影技术做为核心吸引力，打造城市或景区视觉焦点，这也是各地最早发端“夜文旅”的主打项目。

　　比如，广州的国际灯光节、上海的国际音乐烟花节、自贡的灯会以及各地的文创灯光秀活动。

　　——夜游项目+主题活动。就是通过在日间游览的基础上，开展夜间游览活动，充分利用景区景观、文化街区、旅游综合体、江河湖泊等城市文化旅游资源，为旅游者提供全新的夜游体验，将资源的时间效应发挥到最大。

　　如北京古北水镇的星空夏季活动、上海的夜游黄浦江、重庆两江夜游、西安的“大唐不夜城”、成都的“夜游锦江”等特色夜间旅游项目，均取得了良好的社会和经济效益。

　　——文旅演艺+核心景区。文旅演艺是夜经济的重要组成，也是旅游目的地城市和景区深挖游客流量、延长游客逗留时间、增加旅游综合收入的重要手段。

　　比如，宋城千古情系列就是夜游主导型景区的经典案例。

　　——夜市街区+综合业态。就是以酒吧、餐饮、购物、文化、娱乐等业态集聚的特色街区，兼顾日间和夜间的街区休闲功能。

　　如北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子庙、成都的宽窄巷子等知名夜间旅游街区，均囊括餐饮、购物、娱乐、休闲等多重功能。

　　——深夜剧场+文化空间。其表现形式为，依托城市影院、剧场、文化馆、美术馆、博物馆、品牌书店等公共文化服务空间，通过资源共享满足城市居民和外来游客提供夜间精神文化消费需求。

　　如北京、长沙、杭州、成都等地推出的“夜宿博物馆”活动，将夏令营和亲子游结合，深受孩子们的喜爱；夜晚灯火通明的三联韬奋书店、24小书吧，也成为一个现象级的“城市风景”。再如，“不眠之城”深圳，平均每天有超过1000场夜场电影上映，总次数以及平均散场时间最晚时间等指标领跑全国。

　　03 夜间旅游如何留住游客的心

　　202疫情，使国内文化旅游业几乎处于停摆状态。随着疫情防控形势的好转，积极开发夜间旅游，不仅能增加景区游客数量，还能带动多个相关产业的发展繁荣。

　　具体来说，景区夜游需抓住以下几点：

　　1、夜游时段：黄金4小时

　　夜间6-10点为夜游高峰时段，占比达到77%；11-12点及12点以后夜间游览活动降低，占比23%。同时，从夜游体验时长来看，3-4小时夜游体验的游客最多，占比为48.1%，1-2小时夜游体验比重为27.5%，体验5-6小时的比重为17.1%，体验7小时以上占比7.2%。

　　2、主力客群：中青年情侣、家庭夜游

　　以80、90为代表的中年轻群体是现代夜间消费的“主力军”。在日间忙碌的工作之后，夜晚成了消解压力、释放活力、放松休闲的最佳时机；家庭亲子出游群体，收入较高，也较愿进行夜间消费；商务出差和个人独行的夜间体验需求最低。

　　3、夜游范围：黄金7KM

　　同本地游客相比，外地游客夜晚更喜欢出去转一转，了解地方风情。一般来讲本地游客夜间游玩距离5公里，通常不超过10公里，而外地游客平均游玩距离为7公里。

　　夜间旅游，可重点推进如下几项工作：

　　1、加强对于夜间旅游的重视

　　首先，各地应将眼光放远，充分认识到夜间旅游的巨大潜力，将夜间旅游真正纳入城市旅游规划中，并根据各地实际情况尽快制定具体发展战略；其次，可使用以点带面的方式，从示范区扩散，最终在全市推广夜间旅游。

　　2、融合文化内涵开发旅游产品

　　首先，充分挖掘城市文化，以文化内涵为核心来研发旅游产品。每个城市的民俗文化和人文精神都有很大差异，因此，打造夜游差异化，将最终摆脱城市旅游产品的同质化；其次，以民俗活动为基点，可以逐渐着力于研发与民俗文化相契合的夜间旅游产品，如特色化的购物、餐饮、住宿等。

　　3、打造夜间旅游精品项目

　　精品项目的创作核心在于三个方面，即文化性、娱乐性和专业性。精品项目的搭建应该由专业团队完成，保证项目本身的质量。要长期坚持下来，打造最具有代表性的城市夜间旅游项目。

　　4、完善配套设施

　　夜间旅游专线；加强交通管理和疏通，都是为了给游客提供便捷的旅游环境；而城市应全面推进夜间照明体系建设，将保证城市夜景工程的效果。

　　百里杜鹃景区

　　5、使用组合营销策略

　　城市文旅夜游，应该充分发挥引导职能，联合网络媒体、电视台、电台等多种渠道，为夜间旅游项目累积人气和热度。

　　尤其要注重引导游客的消费理念，着重介绍夜间旅游各个区域的不同特色，营造良好的互动氛围。

　　同时，要培训、鼓励、支持当地的旅游行业，促使其充分利用各种途径对夜间旅游进行推广，持续吸引各个相关产业的经济主体积极参与到夜间经济的发展中，从而实现正向循环、持续繁荣。