文化创意与旅游产品融合，主要途径有哪些？

    文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。武汉旅游规划公司天创文旅设计师认为，旅游需求普遍产生，旅游形式也呈现多样化趋势，原来单纯的以观光为主要目的的旅游产品已经很难满足游客的全部需求，而参与性、文化创意性旅游的比例正在逐步加大。

    文化创意产业与旅游产品融合的意义

    传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。

    文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。

    旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。

    如果想赋予传统的文化以生命力、强化旅游项目的竞争力，需将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。

    而从旅游景区的本身特点出发，文化创意产业的延伸可以是多方向的，多角度的，如何让文化创意与旅游产业深度融合才是旅游景区需要深思的问题。

    文化创意产业在旅游中的常见形态

    1.文化型主题公园

    文化型主题公园注重文化展现，既是一个文化主题乐园、又是一个文化主题博览园，整个主题公园的故事线在唯一确定的文化主题下展开。

    它是以一种或数种文化内容为题材，通过设计制作逼真的景区，并加以观赏性、娱乐性、体验性极强的现场游乐项目，打造让游人身临其境、忘乎所以、尽情欢愉的旅游场所。

    2.古建筑与历史街区

    历史文化街区，是城市文化资源的重要组成部分，可体现一个城市深厚的文化底蕴。

    它本身有着悠久的历史，形成了较强的历史文化氛围，记录了城市一定时期的发展，至今仍体现着特定的人文环境和风俗习惯，成为城市历史文化的一个“缩影”，具备了旅游吸引的潜力。

    随着文化素质的不断提高，人们越来越喜欢到古老的街区去体会其丰富的文化内涵。

    3.文化演出

    旅游与文化创意的有机结合，可促进文化传承保护、利于文化价值提升、推动文化资源保护和优化，使文化焕发出独特的魅力。

    而旅游文化演出借由文化创意产业来驱动，对环境破坏最少，产生的效益辐射范围却最大，是旅游业与文化创意互动融合的最佳经济模式。

    行业内公认，文化演出直接受益与其对周边相关产业带动效益的比率为1：7。

    4.地域文化节庆

    节庆是独特的地域文化、城市文化和民俗风情最集中的表现。当节庆与现代旅游融合，便形成了新的经济和文化载体――旅游文化节庆。目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节、青岛国际啤酒节等。

    文化与旅游深度融合的途径有哪些？

    1.用创意挖掘旅游资源

    用创意挖掘民族文化旅游资源，既包括对遗失于现实生活，具有旅游开发价值资源的抢救、整理与呈现，也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合，达到优化旅游资源组合的目的。

    在挖掘整理的基础上突出民族味、亲切度，筛选出核心文化价值，侧重于借助可视文化载体全方位的展示、侧重于其互动性价值的充分发挥、侧重于旅游者心境体验的满足，重要的是围绕核心价值开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品，重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。

    2.用创意创造旅游产品

    用创意创造文化旅游产品，主要从以下三个方面入手；

    1.选准切入点，突出产品的层次性；

    2.提炼主题，突出产品的系列性；

    3.丰富文化内涵，突出产品的高品位性。突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性，凸显创意旅游产品对文化旅游需求的多元“文化层次”的关怀与满足。

    总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。

    3.用创意营造旅游环境

    随着人们对旅游整体环境的要求越来越高，景区需注重文化和人文内涵的挖掘，提升游客在旅游的同时得到精神和心灵的体验和感受。

    使整个旅游环境处处有创意，景景显文化，以支撑地方旅游精品，成为地方对外推广的靓丽名片。

    4.用创意强化旅游营销

    为了更好的发展旅游业，除了设计出有吸引力、创造力的产品外，还需要强化营销。

    首先是构筑产品竞争优势，用体验的创意思维创造旅游产品。所谓“最好的广告是满意的顾客，最好的营销是旅游者的口碑”，旅游者的口碑来自于对旅游产品的体验。

    因此，体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务的生产者转变成为体验的策划者，将旅游者感觉、感受甚至思维等诉求于旅游产品的创造，构筑竞争优势。

    其次是建立目标客源市场的品牌忠诚，用弹性的思维运用营销策略。针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系，在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面，运用不同的营销策略。

    随着文化创意产业的日益崛起，文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新动力，成为旅游业新的增长极。武汉旅游规划公司天创文旅专家认为，用文化创意激活旅游资源潜在价值，坚持以本地旅游资源为依托，注入更多的民族文化内涵，将让景区实现更高层次的发展。

    用科学的思维开拓文旅创意途径，对景区的长远可持续发展也是必要的，是创造社会经济价值的重要方式。