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三皮说文旅:未来三年中国露营经济商业前景分析

文章出处:旅游规划设计公司 人气:210 发表时间:05-20 13:53

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域,在未来,通过“营地+”的模式,与更多相关产业生态做有效的连接与融合,如:家具家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来市场,形成叠加的经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

露营是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上,通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动。露营地一般配有完整的生活、清洁、游乐设施,有一定服务与安全保障。

露营主要有五个特点,包括建立临时生活根据地、需要购买户外产品、进行野餐行为等特点。

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01核心观点

市场规模:中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升的趋势,发展空间较大

相关数据显示,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。随着消费升级,越来越多的消费者加入到露营活动中,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

用户调研:超六成的中国露营消费者最期待露营地融入的新元素是亲子元素

数据显示,中国露营消费者最期待露营地融入的新元素是亲子元素,占比为63.8%,其次是农家乐元素,占比为60.6%,音乐舞蹈元素和冒险元素也是消费者较为期待的新元素,占比分别为51.7%和27.9%。

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露营地引入新元素有利于增加消费者的体验感,也可以吸引新的消费群体的加入,有利于露营行业的完善和发展。

发展趋势:通过“营地+”的模式,促进露营全产业链的发展

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域,在未来,通过“营地+”的模式,与更多相关产业生态做有效的连接与融合,如家具家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来市场,形成叠加的经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

02数据分析

我国露营模式主要可分为:帐篷露营、营地露营、精致露营、房车露营四类。

帐篷露营,帐篷露营是指带着帐篷徒步或者驾驶车辆到达露营地点,通常在山谷、湖畔、海边,露营者可以烧烤、野炊,这也是较平常的露营活动。

营地露营,露营地往往建设在远离城市的、贴近大自然的区域,提供给人们自由、随意、放松的娱乐休闲体验。露营地通常会有几大区域:生活区、娱乐区、商务区等。

精致露营,精致露营又称豪华露营、轻奢露营、搬家露营等。相对于传统的露营,精致露营更注重仪式感,同时会对营地环境、装备风格、饮食、露营美学、娱乐设施有较高的要求。

房车露营,房车露营指驾驶房车进行的露营活动。房车本身就具备床铺、厨房、卫生间等生活必备空间设置,也具备供暖或者冷气设备,也有电力供应。这样的露营方式更为舒适。

露营行业热度指数分析

数据显示,露营的热度指数在2022年4月呈现逐渐上升的趋势,在2022年5月6日达到顶峰,热度指数为612。

由于露营活动受到多方面的影响,具有季节性等特征,5月的中国各地气温的升高促进了更多的人加入到露营的活动中,热度指数也有一定程度的上升。

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露营经济核心市场规模及带动市场规模统计

数据显示,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。

2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

随着消费升级,越来越多的消费者加入到露营的活动中,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

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露营产业链产业图谱

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露营产业链:露营营地市场规模数据与监测

数据显示,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,复合增长率18.5%。疫情基本控制后, 2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动,加之消费者更倾向于短途旅游和亲近自然,预计未来营地市场规模将持续扩大。

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露营消费者体验露营的类型调查

调研数据显示,2021年,有68.3%的中国露营消费尝试过传统露营(自带露营器械,如帐篷等);有56.5%的露营消费者尝试过简易露营(拎包入住型,不需要带露营器械)。调查发现,相比于女性,男性参与传统露营的渗透率更高,参与简易露营的渗透率更低。

露营营地商家可根据不同性别的露营消费群体推荐不同的露营营地套餐,促使消费者消费。

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露营消费者参加露营活动原因调查

调研数据显示,2021年,中国露营消费者的两大动机是“喜欢大自然”和“体验新生活”。

露营营地应尽量贴近大自然,多增添“绿色”元素,增加自然风光。另外,当过去的露营体验项目消费人数有下滑趋势时,露营营地应不断更新、增添露营项目,用不同的体验吸引露营消费者。

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露营消费者偏好的露营营地类型调查

调研数据显示,2021年,中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地,仅有9.8%的中国露营消费者喜爱沙漠型露营营地,平均每位露营消费者喜爱2个类型的露营营地。

露营营地商家在选择新建露营地时,可以参考消费者偏好。

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露营消费者对露营体验满意度调查

调研数据显示,2021年,中国露营消费者对露营营地消费整体满意度较高,各项评分都达到4分以上。中国露营消费者对露营的安全性和环境评价最高,平均得分为4.31;对价格评价最低,平均分为4.08。露营营地经营者如果能够提升露营营地经营效率,降低运营成本,降低露营消费价格,将能有效提升消费者露营满意度,有利于长期获客。

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露营消费者必备的露营装备调查

调研数据显示,2022年,超过半数中国露营消费者会购买睡袋和防潮垫;超过四成消费者会购买帐篷灯、帐篷、充气垫和防风绳;仅有0.1%的消费者不会购买露营装备。

随着露营经济日益活跃,消费者对露营装备的消费需求趋向多样化,露营装备市场发展前景较好。

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露营消费者购买露营器械金额调查

调研数据显示,2021年,26.5%的露营消费者过去在露营器械上花费3000元以下;25.9%的露营消费者过去一年在露营器械上花费3000-5000元,47.6%的露营消费者花费金额大于5000元。平均每位露营消费者过去在露营器械上花费6995.3元。

露营器械基本属于耐用品,除了露营初始阶段花费的金额较大外,后续花费的金额较少,露营器械商家可不断推出性能更高、更方便、更美观的精致露营器械以吸引消费者购买,提升企业的连续盈利能力。

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03行业发展趋势预判

中国露营行业拉动各行各业经济成长,成为新的消费增长点

露营作为一种新兴的旅游业态,契合了当前受到疫情影响的旅游业发展现状,迎合了如今国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下,露营产业将成为新的消费增长点。

露营旅游产品趋于特色化、多样化

露营旅游的发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力,特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求。未来,随着露营产业的发展,更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中,促进露营产业及带动产业迅猛发展。

通过“营地+”的模式,促进露营全产业链的发展

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域,在未来,通过“营地+”的模式,与更多相关产业生态做有效的连接与融合,如家具家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来市场,形成叠加的经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

露营逐渐“破圈”,和各种各样的生活场景融合

露营逐渐“破圈”,成为所有人都可以参与的娱乐方式。露营不再等于住在野外,将和各种各样的生活场景融合。

露营逐渐成为人们的一种生活风格,如“露营风穿搭”“露营风装修”等,除此之外,未来还会有露营相关的咖啡馆、餐厅、酒吧以及电影院等一系列的生活场景逐渐普及推广开来。

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