三皮说文旅：乡村旅游发展，这三大模式一点要知道!

自20世纪80年代以来，由于城市化和工业化的步伐加快，乡村旅游也在不断更新迭代，丰富的文化内涵和体验形式不断融入其中，为建设现代农业、促进农民创业增收提供了新途径。随着近年来旅游消费的不断升级以及国家对乡村旅游建设、旅游扶贫的重视，乡村旅游的发展步伐不断加码，并日益成为许多游客度假热门选择，但各地的乡村旅游建设良莠不齐，发展不平衡。乡村旅游面临着新的发展机遇和挑战。

三大模式开发，激发乡村游客兴趣

乡村风景宜人、空气清新、节奏舒缓、邻近城市，这种既针对日常化、休闲化、个性化的周边游需求，又能满足城市居民贴近自然、享受闲适生活的精神需求的旅游形式，正是当下休闲旅游市场所追求的，也是国内稀缺的旅游资源。开发乡村旅游新模式，提高游客的游玩兴趣，是乡村旅游发展的动力所在。

一、乡村旅游电商模式

2016年，中国农村网络零售市场交易额达到8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%。农村各类经济主体与大型电商企业协调发展的格局初步形成，对农村特别是贫困地区农村经济发展、增加农民收入和改善人民生活发挥着积极作用，我国农村电子商务正在蓬勃发展。

该模式是由政府搭台，对接第三方旅游电子商务平台。适用范围广、可复制性强，高度信息化迎合了城市居民在移动端预定旅游行程的习惯。

由于乡村旅游点具有点多分散的特点，且普遍以个体经营为主，因此在营销手段、信息化方面有天然的弱势，由政府搭台，对这些分散的乡村旅游资源进行整合，集中推到线上，进行辅助营销，是比较好的方式。

二、“贫困村农家饭·票”电商旅游扶贫模式

该模式是政府将扶贫经费通过电商平台以乡村旅游饭票的形式发放，政府承担了一部分导入成本，花费小，直接刺激了扶贫点的旅游经济和消费。

三、民宿、客栈品牌与当地原生态建筑结合模式

该模式主要由一些规划公司、民宿、客栈品牌，在乡村旅游地寻找有原生风貌、乡土风情的建筑进行改造。

这三种模式可以说是乡村旅游实践中比较成功的案例。乡村旅游可发掘的点比特色小镇更为广泛，但目前，乡村旅游呈现门户分散经营、可信度低的特点，普遍面临小、散、落、差、档次不高的困局，一窝蜂的农家乐肯定不是乡村旅游的可持续发展之路，怎么利用当地的旅游资源和产业优势触发游客的兴趣才是乡村旅游需要思考的问题。