华中天创设计分享：2019年文旅产业发展呈现5大趋势

　　2019年是建国70周年，也是全面建成小康社会的关键之年，中国旅游业已初步形成观光旅游和休闲度假旅游并重、旅游传统业态和新业态齐升的新格局，对于文旅产业发展来说，今年有什么新趋势呢？华中天创设计集团与您一同来看看文旅地产发展的新形势。

　　2018年，我国文化和旅游部成立，旅游的文化属性凸显。文化产业与旅游产业的融合，将发挥1+1>2的效果，呈现几何级数增长的态势。

　　随着文旅企业向集团化、规模化发展，文化演艺等各类主题秀异彩纷呈，主题乐园数量、质量不断增长。国家重点鼓励开发11大旅游新业态：

　　趋势一、对外开放将持续扩大

　　旅游是体现和平崛起、柔性外交的重要途径

　　在联合国世界旅游组织第22届全体大会上，中国发起成立世界旅游联盟，成为未来促进经验共享的重要平台。同时，《“一带一路”旅游合作成都宣言》发布，提出将加强“一带一路”旅游合作，加强政策沟通，提升旅游便利化水平，创建旅游合作机制，提升旅游交流品质等多项内容。

　　旅游外交：中国旅游成新亮点 为国家形象加分

　　旅游合作是国家关系中共识多、分歧少、见效快的领域，具有互利共赢、利益交融的典型特点，是促进各国人民交往的*有效方式。旅游如今已不单单是游山玩水，在中国外交舞台上正扮演着越来越重要的角色，中国旅游外交 旅游已经从外交边缘走向外交前沿。

　　出境旅游增幅将有所放缓，入境旅游将明显增长

　　从近20年入境游客和国内居民出境人数表中可看出，中国入境旅游市场持续增长，中国出境旅游呈现趋缓的态势。随着进口博览会影响和辐射，将加速旅游产业的转型升级、促进旅游服务的品质提升，因而，也有利于入境旅游的振兴与国内旅游的升级，对国际服务贸易将其极大的促进作用。

　　趋势二、社会资本的跨界投入

　　文旅产业将是投资的巨大风口

　　根据原国家旅游局数据，我国旅游行业投资规模不断扩大，2015年全国旅游业完成投资约1万亿元，2016年实际完成投资约1.3万亿元， 2017年继续保持稳定增长态势，全国旅游投资超1.5万亿元。文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动互联网之后，下一个经济大潮，并席卷世界各地。

　　旅游投资过万亿，跨界资本成主力军。

　　大型旅游综合体项目整合多种领域成全域旅游发展的重要方向和拉动地方经济发展的重要动力。旅游度假区、旅游小镇、主题乐园等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。

　　生态旅游度假区：景尚旅业募资1亿；长江生态公园项目获投资百亿；

　　文旅休闲度假：湖北省交投100亿打造巴山金谷文旅度假区；深圳大唐文化实业和中治交通建设总投资40.43亿；

　　小镇：太原清徐55亿建醋都小镇；中国茂隆实业贸易发展总公司投资100亿；

　　主题乐园：香港富德集团投资110亿建hello kitty乐园。

　　企业跨界现象频发，构建产业生态圈趋势明显

　　随着互联网的发展及消费升级，无论是百度、阿里巴巴、腾讯等互联网企业，还是携程等旅游企业，均有投资覆盖不同行业领域，助力延长产业链。

　　趋势三、国家政策导向下的多领域融合

　　稳中求进推动文旅产业高质量发展

　　2018年12月19日至21日，中央经济工作会议召开，为2019年经济发展定下了稳中求进工作总基调，按照高质量发展要求，有效应对外部环境深刻变化，迎难而上、扎实工作，宏观调控目标较好完成。

　　在经济会议中指出2019年工作重点，涉及文旅产业的重点包括：

　　扎实推进乡村振兴战略；

　　促进区域协调发展；

　　加快经济体制改革，支持民营企业发展；

　　推动全方位对外开放等。

　　旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。2019年中国稳中求进的工作总基调，为文旅产业的高质量发展提供了新的契机。

　　产业政策利好新业态发展

　　从2018年旅游相关政策可看出，在改革开放进一步深化的条件下，政府端对旅游产业空间、业态发展、公共服务建设等方面的关注度逐渐增强，其中，在政策内容中关于全域旅游、乡村振兴、智慧旅游、旅游厕所、自驾车旅、体育旅游等新业态领域内容重点强调。

　　扶贫领域：旅游是贫困地区发展的重要推力

　　乡村旅游扶贫是长期有效精准扶贫的方法，是实现乡村振兴的重要途径之一。2018年2月27日原国家旅游局发布《关于进一步做好当前旅游扶贫工作的通知》中指出：坚持精准扶贫精准脱贫基本方略，按照优质旅游发展要求，以深度贫困地区脱贫攻坚为重点，全面推进贫困地区旅游产业发展，有效带动贫困人口脱贫增收，坚决打好新时代精准脱贫攻坚战。

　　经济发展水平低的贫困地区产业基础薄弱，迫切需要寻求某种产业发展的推力。乡村旅游的发展会形成人流、物流、信息流和资金流，由城市自发而持续地向农村传输，发挥旅游乘数效应，达到发展经济的目的，成为贫困地区发展的重要推力。

　　养老领域：“新生代老人”消费能力超乎市场想象

　　“新生代老人”正在打破传统对老龄化社会的定义，他们对退休之后工作、生活的规划已经与过去截然不同，新的生活方式和商机正在被开创出来。

　　大量的科学研究发现，老年人的生产效率会随着年龄的增长而衰退，但如果加上知识和经验这两个变量，就是老年人具有的独特优势。比如说，社交技能在AI（人工智能）领域里就属于稀缺品，这时，具有丰富社交经验的知识型老年劳动者就具备了无可替代的优势。

　　退休金加上打工或再创业赚来的钱，使有钱有闲的老年探险旅游市场变成一个快速发展的商业机遇。

　　教育领域：研学旅游已经成为旅游产业的市场热点

　　随着体验式教育理念的深入和旅游产业的跨界融合，研学旅行已经成为教育体系、校外培训、旅游产业的市场热点。研学+旅行，它打破了传统教育对青少年的束缚，有益补充了学校和家庭的教育，是实施素质教育的重要载体，研学旅行，是有系统，有主题，有深度的真实生活体验。

　　趋势四、科技赋能文旅产业创新发展

　　3G实现了人与人的连接，4G实现了人与信息的连接，5G开启了“万物互联”的时代。

　　国际：5G商用订单纷纷签订

　　截至目前华为已和26个国家和地区签订5G设备供应的订单。爱立信7个，三星1个，中兴1个。

　　随着技术创新日新月异，科技需要更多的实现载体，而旅游业有极其丰富的应用场景、极强的跨界能力以及庞大的产业规模，不管什么样的新技术，都能在这找到足够的施展空间。2019年，将有越来越多的科技的涌入，为游客带来更新颖、智能的体验和更高效、更贴心的服务。

　　借助于算法推荐的抖音、快手、火山等短视频营销方式正在不断的刷新着营销模式。移动互联网时代，以门户网站、门户类APP为代表的互联网公司逐渐成为传统，基于大数据算法的精准营销模式正在不断的兴起和迭代。

　　趋势五、生态建设将长期持续

　　随着人们对物质文化的需求达到了更高的层次，对环境保护、生态安全等方面的要求也日益提升。2018年国家设立文化生态保护区，华中天创设计认为，对历史文化积淀丰厚、存续状态良好，具有重要价值和鲜明特色的文化形态进行区域性整体保护，是我国独具特色的非遗保护制度。