三皮说文旅：景区复工、城市重启，疫后文旅有5个新趋势！

    文旅部发布最新数据显示，截至3月16日，全国已有28个省（区、市）3714家A级旅游景区恢复对外营业，复工率已超过30%。旅游消费的积极信号，促使武汉旅游地产策划公司都在思索文旅发展将会走向怎样的方向？三皮说文旅为你分析当前文旅产业新趋势。

    国内旅游预计全年减收1.18万亿

    疫情之下，国内各地旅游没有一个能够幸免。

    山城重庆。旅游景区门票收入直接损失达到20.3亿元，间接损失超过50亿，乡村旅游企业直接经济损失约10亿，676家旅行社暂停经营，并退还游客定金，损失达到12亿。

    上海。出境游基本停摆，入境游也受到严重的影响。今年1月份、2月份，上海接待入境游客分别是48.98万人次，8.25万人次，分别下降19.63%和85.05%。

    哈尔滨。寄于厚望的冬季冰雪旅游遭遇真正的寒冬，春节黄金周旅游业收入下降了超过80%，几乎是全军覆没，跟往年的同比，一季度测算减少了1400万人次的到来，损失超过230亿元，同比下降超过63%。

    据此前中国旅游研究院研究测算，预计2020年一季度及全年，国内旅游人次分别负增长56%和15.5%，全年减收1.18万亿元。

    游客出行意愿还不高

    旅游景区方面，目前已有28个省（区、市）3714家A级旅游景区恢复对外营业，复工率已超过30%，已恢复开放的旅游景区主要为山岳型景区、开放型景区和市民公园等室外旅游场所。

    酒店方面，目前全国已有近50%的酒店复工。

    博物馆方面，截至3月15日，陕西、上海、四川等19个省自治区直辖市180多家博物馆恢复开放，其中19家一级博物馆恢复开放。

    美团发布的复苏报告显示，消费复苏率仅为32%和17%，可见民众出游的意愿还不是很高。

    消费复苏低的一个很重要原因是消费者对安全环境信心不足。3月份已经有19个省下调了响应的级别，但是还在三级响应，只有个别省份已经调到四级响应。这些都是为了打消游客出行安全焦虑。

    疫情后文旅的几个趋势

    01

    周边游、省内游受欢迎

    禁足在家到完全恢复出行信心与消费信心，这个中间需要有一个过渡时期，而周边游、省内游等短途旅游则是一个很好的过渡选择。

    02

    散客旅游增多

    一场大的疫情后，人们很难从悲伤、忧虑的情绪转到非常欢乐、欢庆的节奏，这需要一个过渡。

    在旅游业节奏问题上，当前不宜大规模的组织团队集聚性的活动，而是要组织一些城市散客的旅游，让大家疫情过后有机会到外面多走走，到城市多看看。

    疫情得到初步控制的低风险的地区，将稳步启动本地游市场，县域、市域、省域等，最后扩展到全国的旅游大市场。

    03

    绿色康养与生态休闲

    新冠疫情肯定会带来很多消费方式和消费习惯的转变，越来越多的消费者向往更加健康的生活理念，更愿意为高品质、精神消费类的产品买单。这是绿色康养与生态休闲将更受欢迎的一大原因。

    文旅行业专家学者中，持有类似观点的人不在少数。

    将原来同质化、低端化、粗放化的产品转向多样化、特色化、个性化的旅游产品，强抓康养旅游、亲子家庭旅游、乡村旅游，打造观光旅游产品、休闲旅游产品、养生旅游产品。这是消费的趋势。

    大健康旅游在疫情后肯定是游客比较青睐的，从业者要突破传统的健康旅游模式，塑造和打造养生旅游，生态旅游。

    04

    数字文旅消费成为新热点

    线下旅游按下了暂停键，在线旅游则按下了快进键。

    疫情期间，网络动漫、网络音乐、网络直播、短视频等业态的流量大增，用户规模、日均用户时长节节攀升，相关指标创历史新高。

    各大在线旅游平台纷纷推出云旅游项目，各地博物馆云展览，春节期间总浏览量超过50亿人次，众多5A级景区开辟了线上游览功能，一批VR文化旅游产品在网上传播，让人们足不出户可以领略到窗外美景。

    云赏花、云看展这些云旅游的活动，可见在线旅游业将迎来全新的机遇，以5G、物联网等为代表的科技进步在塑造旅游的未来。

    05

    城市品牌形象更受重视

    疫情中，城市品牌形象受损不可避免，如何挖掘城市独有气质进而塑造城市品牌显得尤为重要。

    2019年，重庆成为最受欢迎的抖音城市，城市抖音的播放量达到113.6亿次。穿楼而过的轻轨，横跨长江两岸的长江索道，交错盘旋的立交桥，都成为了城市旅游品牌的新名片。

    中国旅游研究院院长戴斌强调，旅游市场推广，要防止两个倾向，一是重建设和监管，轻营销和推广。二是种了别人的田，荒了自己的地。

    疫情之后，在旅游方面“如何打造城市名片”、推进旅游目的地形象创新也越来越受关注。

    如何实现疫后旅游市场的振兴是每一个旅业人必须面对的问题。振兴市场不是要简单的回到过去，而是要积极的谋划未来，迎接挑战，并把握机遇。