三皮说文旅：“非遗+文旅” 如何实现潮流变现？

    拯救“非遗”的衰落已经让很多人费尽心机，如何让“非遗”在文旅融合的大背景下焕发生机？对于文旅人来说，是更难的一个问题。今天三皮说文旅和你一起探讨一下，关于“非遗+文旅”如何实现潮流变现？希望给武汉旅游地产策划公司开拓一些思路。

    疫情期间，线上数字文旅消费成为了新的热点和趋势，个性特色的非物质文化遗产也开始展现其独有的游客体验，吊起了一些文化爱好者的口味。

    关于“非遗+文旅”如何实现潮流变现，这里有几点思考：

    保护“非遗”到底是保护什么？

    在中国第一次非遗普查中，全国各级提报的非物质文化遗产资源总量达到87万项，平均每个省级行政区超过两万项。

    其中，大部分非遗都与当地现代人的生活从不发生任何关系。

    中国的非遗真正在大众中回潮，其实是最近几年的事。先是在微博、在朋友圈，然后是在直播平台、短视频平台。

    守护非遗，其实是为了守护非西方的、民族的、不那么“现代”的生活方式，及其背后的美学。

    从文旅发展的角度看，全球化浪潮带来了文化同质化现象，更造成了消费者对当前文旅项目的“审美疲劳”。而数量巨大、类型多样、丰富多彩的非物质文化遗产，恰好能为文旅项目注入全新灵魂。

    地域性、独特性、稀缺性等特征，使“非遗”及衍生产品具有‘该地特有、别无他寻’的素材、工艺、外观及文化内涵。

    在文旅融合的大趋势下，“非遗”项目作为重要的旅游资源也获得越来越多的关注。

    非遗+潮流

    2017年起，各大主流直播平台开始扎堆直播非遗。一项能够令人大呼厉害的手艺就足以吸引到流量，并且转换成购买力。

    随着受众移动化、碎片化、场景化、视频化阅读习惯的养成，短视频为非遗打开一扇新窗口，让年轻人得以管窥全豹。

    秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台等非遗内容在短视频平台上收获了大量拥趸。

    打树花

    在大火的影视剧《延禧攻略》中，「打树花」艺术进入更多人的视野，真正的非遗传承人参与了表演。在注意力经济下，宣扬自己包含某项“非遗”成了IP剧们爱用的包装之一。

    非遗+景区

    无论短视频还是影视作品，都不能回避的是：当非遗的所有环节被全面展示后，如何“不掉粉”，如何持续吸引人们的关注？

    非遗融合进景区，能在满足游客猎奇性、娱乐性、个体化之外，再多一层沉浸式体验，这是线上难以满足的联接。

    在提升景区旅游品质上，不少景区已经打出非遗牌。

    河南省文化和旅游厅在2019“文化和自然遗产日”期间，推出18条非遗主题游线路，让游客踏上非遗之旅。“王致和腐乳酿造技艺”曾亮相北京科普馆，工艺技巧体验让游客兴致盎然。

    在很多景区，剪纸、面塑、草编……非遗入驻，成就游客沉浸式体验工坊，大大提升了景区文化内涵。

    作为文化领域中最具代表性的非物质文化遗产，一旦转化为文旅产品，必将形成一种非凡文化旅游业态。实际上，在非遗成了“香饽饽”的今天，越来越多的地方开始将民间文化、传统手工技艺等融入美丽乡村、全域旅游中。

    非遗+民俗节庆

    凭空造节，是很多景区常见的营销技巧，但并不是所有景区都玩得好。有些人造节日与景区关联甚少，难以带动游客参与，让游客无感甚至反感。

    很多非遗是源自民间的独特记忆。

    除了传统节日，在少数民族旅游区，有许多冷门的节日，也是非遗。火把节、泼水节、仙女节、刀杆节、绕三灵……都有自己独特的节庆仪式，对于外地游客，极具吸引力。

    绕三灵，白族“情人节”

    将本乡本土节日民俗充分挖掘、有序传承、合理拓展，融合“非遗”，可营造本地人认同、游客们共享的节日盛典。“一地一品”，往往让游客参与性强、参加人数多，达到很好的口碑和传播效果。

    非遗+民宿

    民宿能够伴随旅游经济异军突起，在于其满足人们住宿功能之上的体验性需求。非遗与民宿的结合，增强了入住旅客的文化体验，也为非遗文化开辟了活化路径。

    在江西婺源，民宿大多数以乡村民宿、景点民宿为主，大多是家庭旅馆。2016年，婺源一家民宿把国家级非物质文化遗产——歙砚制作技艺引入古宅，带来了出乎意料的效果。

    而后，融入茶艺、徽剧艺术的将军府，三雕展示与体验的晚闻堂等一大批婺源民宿形成了产业集群效应。融合非遗的民宿成为传承婺源及徽派文化的载体，成就了婺源乡村旅游的特色品牌。

    在文旅融合发展的新时代，非遗宛若一座富矿，以上种种“非遗+文旅”的变现尝试，为景区开拓了思路。

    但三皮哥提醒景区的是，在非遗与旅游融合中，景区要有精品意识。对于挑剔的游客，技艺平平无奇，表演缺乏美感，让游客“看完不想再看”，那不是保护非遗，是砸景区招牌。