促销费扩内需，如何进一步激活文旅夜经济？

    “使提振消费与扩大投资有效结合”“推动消费回升……支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展”……从今年的两会报告中，我们不难发现较明显的促销费、扩内需等导向，旅游规划设计公司专家认为，“国内大循环”格局的提出，将对疫情下国内文旅产业的供给与需求链条，带来更多重塑可能。

    站在文旅产业角度看，一方面，国际游/跨境游的恢复依然充满不确定性，重大拐点还未出现。若参考世界旅游组织、国际航空运输协会等机构信息，可发现跨境游还面临难言乐观的局面，国内游将是包含中国在内的诸多国家，未来较长时间里的主要依赖之一。

    而具体到国内游，跨省游虽已基本放开，长途游比例提升，但具体的营收与人次体量，相较去年还有不小差距，全区域、全产业链的整体恢复，还将有不短时间。但同时带来的机会点在于庞大而日增的出境游需求，内化为国内游有着不小的可挖掘体量。

    另一方面，疫情前，文旅产业发展下的深层次变革已有较明显趋势，疫情的影响作用，使得文旅业的供需链条会有更多的变革，再加上内循环下的要求与变化，文旅业进入一个更复杂的市场情境中。

    而具体到地方文旅业，一方面，内循环的新格局将对地方产业转型、投资与消费的拉动等，提出更高要求，进而可能将文旅业升级发展提至更高层级。同时，内循环将进一步打通实现本省市区域间的文旅产品、资源和要素的高流动性，实现地方文旅产业的内强外扩，也会有更高要求，促推目的地加快文旅业的转型升级。

   另一方面，目的地城市的疫后复苏，文旅业将扮演“抓手”角色之一，而文旅经济的复苏振兴，较长时间里基本仰赖本地游/周边游，或短途游，于此，低频消费的高频化、高频消费提升黏性，延展升级存量消费、挖掘释放增量消费，是部分着眼点。

    这些都需要找到具体的可行突破点。

    夜间经济是其一，其作为助推文旅复苏、拉升城市消费的突破口之一的效应正越加明显。

    6月底，国内一支付平台发布的端午夜经济报告显示，今年端午节期间的夜间出行人数同比去年提高了46%。武汉旅游规划公司设计师认为，此举可以看出一是较大体量的文旅消费需求仍在，且在不断释放；二是本地游/周边游消费需求走高，城市夜间经济消费成为重要承接领域。加上夏季因素，加速了夜间消费回升。

    具体到不少目的地城市，也希望在夜间经济中更多“掘金”，比如河南开封推出和升级了一批夜间游览产品；苏州发放6000万元补贴，以推动旅游住宿业、夜经济等消费；重庆更是发布加快夜间经济发展行动计划，包括到2025年建成10个高品质夜间经济示范区。

    在餐饮、商场、旅游休闲等方面，夜间经济消费能够促进形成综合体验、相对高频次的长链条消费，给城市带来更多“烟火气”和更绵续的消费活力。

    而对应到产业端，新消费、新体验、新供给的更明显走向趋势，都促推着夜间经济（夜游经济）项目成为具体的抓手之一和重要切入口。在接下来地方文旅更深层次融合、文旅经济的突破发展中，如何找到更多创新落点颇为关键，而夜间经济由1.0阶段向2.0阶段的进阶发展，成为具体落点之一。

    旅游规划设计公司规划师认为，一个具体的夜游项目，要成为夜间经济的核心带动产品，也有着多重考验：

    其一，文化挖掘能力，将“虚”的文化转变为实景、可体验实体项目的能力，如何挖掘文化更强的差异化，以满足更长周期里的消费需求，需要一定的功力才可实现。

    其二，文化内容、景观等与光影技术等新科技手段有效结合，互动体验内容的丰富性、创新性，以及保持一定更新迭代可行空间，决定着这个项目能走得多快和多远。

    其三，构建夜游经济完整的消费链条，核心项目带动+完整消费体验配套，是夜游经济绕不过的模式。

    旅游规划设计公司设计师称，在这样的考验下，不难发现，夜间经济的走向有了相对更明晰的路径和前景空间。